直播小程序系统全国招商，账号低至10元／个，全国招商贴牌OEM
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疫情当前，直播成为扭转颓势、品牌自救的重要手段，也在此时适时地推出了首个小程序官方直播能力，帮助小程序商家更好地卖货，目前在公测阶段。
在3月10日，官方发布了“女神节”小程序直播战报，数据显示，2000个主播累计直播时长近900小时，每个用户平均点赞数达到了280次，分享次数*高的直播间达到2万次。通过小程序直播，部分品牌的订单量增长近12倍，部分品牌交易额增长5倍，还有品牌单日销售额突破2000万元大关。
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上线不久的小程序直播成绩已经如此亮眼。
小程序直播与去年上线的腾讯直播有什么差别？它们分别适合什么样的商家使用？本文将为你带来详细对比分析。
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小程序直播
小程序直播是腾讯事业群推出的小程序组件，目前在公测期，是小程序的底层的基本能力，即直播功能内嵌于商家自己的小程序之中。格外利好的是，使用小程序直播，无需单独的直播资质，使用门槛很低。目前是公测阶段，符合以下要求的可提出申请（后三项满足其一即可）：
满足小程序18个开放类目，包括：电商平台、商家自营－百货、食品、初级食用农产品、酒／盐、图书报刊／音像／影视／游戏／动漫、汽车／其他交通工具的配件、服装／鞋／箱包、玩具／母婴用品（不含食品）、家电／数码／手机、美妆／洗护、珠宝／饰品／眼镜／钟表、运动／户外／乐器、鲜花／园艺／工艺品、家居／家饰／家纺、汽车内饰／外饰、办公／文具、机械／电子器件等。
主体下小程序近半年没有严重违规。
小程序近90天内存在支付行为。
主体下公众号累计粉丝数大于100。
主体下小程序近7日dau大于100。
主体在生态内近一年广告投放实际消耗金额大于1万。
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腾讯直播
腾讯直播，全称腾讯看点直播，是腾讯平台与内容事业群基于小程序开放能力的基础上开发的产品，由APP“腾讯直播”和小程序“看点直播”两部分组成。腾讯平台与内容事业群旗下的其他产品有：、空间、腾讯视频、腾讯新闻、浏览器、看点快报等。
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流量思维：私域VS公域
小程序直播在私域流量中进行，完全的去中心化。如果说小程序是栋商家拥有的房子，小程序直播就是其中一个房间。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的小程序内完成，无需跳转APP、其他小程序。商家的小程序拥有的流量越多，直播的流量也就越多，流量属于商家。
腾讯直播本质上是个“直播间”平台，即中心化平台。商家在“腾讯直播”app创建直播任务，并生成小程序码、H5链接等，在社群、公众号等渠道进行推广，用户进入到“看点直播”小程序观看直播。流量从商家的私域流入公域平台。
不过腾讯直播作为中心化平台，也为商家提供了外部流量资源补给。通过腾讯直播打通的腾讯各内容平台（包括浏览器、看点快报、看点、微视、腾讯新闻、腾讯视频等）为优质的直播内容提供公域流量的配置。
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边看边买：闭环VS跳出
直播之所以能有那么强的转化能力，核心就在于边看边买产生的模拟线下真实消费的场景体验。如何成功地让用户缩短决策时间，在*快的时间做出“买买买”的选择，是直播在转化率上的关键。
小程序直播的边看边买完全在商家自己的小程序中进行的，用户互动与商品销售闭环。用户可以在观看直播的同时直接购买，或者将商品加入购物车打包购买，整个过程不需要跳转。商家也可以自行决定直播的时间、形式等，灵活度更高。
除了用户端更便捷的体验，商户也可以记录下用户的全操作链路，更好地沉淀与分析数据，进行精细化的用户运营。
想在腾讯直播实现边看边买，有2种方法：1．把商城建在腾讯直播里。商家需要入驻腾讯直播的合作服务商，将店铺同步绑定腾讯直播账号，并关联商品。2．跳转向自己的小程序，商家可以添加好友“腾讯直播助手”申请绑定自己的店铺小程序，通过跳转店铺小程序的方式实现直播带货。
方式1对于已经有了小程序的商家而言显然比较多余，并且等同于将用户数据交给了平台。方式2则产生了跳出，多一步跳转过程可能增加流失、降低转化率，同时小程序跳转次数存在限制，直播排期需提前申请，也为方式2带来了诸多不便。
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营销工具：抽奖VS优惠券
除了点赞、评论、分享等基础功能，小程序直播目前拥有的营销工具只有点赞抽奖和评论抽奖，尚不支持在直播间派发优惠券，需要引导用户在小程序端领取优惠券，再下单购物，直播领券购物的体验还需要优化。
不过据官方消息，官方优惠券功能将在近期上线，这将极大增强小程序直播的营销能力。从优先上线点赞抽奖与评论抽奖中也可以看出，小程序直播更重视与用户进行内容互动，除了消费转化，也瞄准了用户粘性、品牌沟通等目的。
腾讯看点直播更重视优惠券裂变引流转化的模式，主要营销工具有单品券、全场券、分享领券。单品券和全场券可以直接加速转化，快速变现；分享领券是由主播发布分享领券任务，粉丝邀请一位好友进房后，分享者和被分享者可领取优惠券，通过分享领券工具，实现快速流量裂变，拉新获客。
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流量沉淀：小程序生态内引导VS直播画面中引导
小程序直播可以在商家的公众号＋群＋小程序的私域生态中，通畅完整地进行“种草－预热－直播－购买”的全流程。公众号可以推送开播通知，社群里可以分享小程序直播卡片，多渠道触达粉丝。粉丝进入小程序，在同一个小程序上实现边看边买。新裂变的粉丝也可以通过小程序内的诸多场景，被引导向公众号、社群。
由于腾讯直播的平台定位，商家想要将直播中裂变的新粉丝沉淀在自己的私域流量内，较为困难。一般采用直播中晒出号的方式，将新粉丝引向客服号、社群，这样的引导方式场景割裂感强，影响用户观看直播的体验。
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主播倾向：熟悉品牌的导购VS有带货力的红人主播
主播，是直播成功与否的关键角色。
众多“尝鲜”了小程序直播的品牌方表示，小程序直播显示出只认品牌，不认主播的特点。*适合小程序直播的主播，是熟悉品牌的导购、柜姐，他们知道商品的卖点，知道如何可以更好地实现商品推荐，曾经在线下只可以进行一对一的导购，在直播中实现一人面对几万人、几十万人导购。
品牌导购们与看直播的粉丝，可能曾经已在线下门店建立起了面对面的沟通关系，所以小程序直播中也存在较多的社交属性和情感互动，传递品牌温度。
腾讯直播的主播往往选用带货能力强的红人主播，直播节奏更快，强调主播能力与技巧，更注重店铺活动的展示，帮助品牌快速卖货。
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使用门槛：免费VS收费
小程序直播是免费的，只要你的小程序符合商家自营类目条件，无需上传任何资质资料，就可以使用直播功能。
腾讯直播必须通过服务商付费使用，目前统一收取599元／半年的官方技术服务费，并且需要提交资质和达到粉丝量的要求。
生态融合度：原生VS应用
小程序直播是生态中的原生产物，所以可以*大化融入本身的社交和内容生态。比如，小程序直播支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，转化效率也高。
腾讯直播虽然也拥有预约直播等功能，倡导从私域流量引流到直播中，但作为基于开放能力上的应用产品，其小程序与商家的公众号、社群之间较难无缝运营，存在平台间的跳跃，很难完全激活公众号＋社群＋小程序的生态能力。
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适用商家：小程序生态商家VS有直播场景的无小程序商家
从使用条件来说，小程序直播服务的是有小程序的商家，而没有小程序但有直播场景需求的商家，就比较适合使用腾讯直播了。
从需求角度来说，小程序直播是小程序生态中有流量私域化需求的商家的直播**，而腾讯直播则提供给那些私域流量生态尚不成熟，需要平台整体性赋能的商家。
根据上述的小程序直播与腾讯直播的多维度对比，我们整理成表格更直观地呈现：
直播小程序直播，小程序直播系统，小程序直播系统＋分销商城＋微官网系统全国招商贴牌oem
微三云创新模式，领先市场，2020年新风口
一套系统几大功能：
微官网功能：快速搭建店铺手机官网展示，一键导航，预约
分销商城功能，支持上传产品，分销卖货
小程序直播：支持直播带货，直播宣传门店，优惠券，代金券，抢红/包等
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招全国经销商，OEM贴牌，账号低至10元／个（零售价格参考看点直播599元／半年）
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