618营销趋势大盘点，这3个领域助力各大电商平台战绩再创新高

618电商购物节期间，各大电商平台战绩再创新高，那么在618期间平台都运用了哪些营销玩法呢？

首先我们来看下各大电商平台的618战报

京东618期间累计下单金额超2000亿，达2015亿元。

天猫618期间超过110家品牌成交额过亿，上百个国内品牌成交超去年双11，*高增长超40倍。

苏宁618期间全渠道订单量同比增长133％。

拼多多618期间订单数突破11亿笔，GMV同比增长超过300％。

网易考拉618仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。

返利网618期间全网订单数量同比增幅超过30．37％。

贝店618前5分钟成交额同比增涨321％，全天GMV同比增长超208％。

纵观上述的618战报，可以看出的是各大电商平台的销售额、订单量等继续创建新高，那么今年的618都运用了哪些营销新玩法呢？下面结合艾媒咨询统计数据一起来看下吧。

1．红/包、满减活动等

红/包、满减等优惠折扣依然是各大平台引流的基本模式，据调查显示，超过40％的受访者认为优惠折扣是他们在电商平台上购买的重要动力，甚至有近五成受访者认为优惠更多更能激发他们的购买欲望。各大平台也相继推出优惠折扣活动吸引用户消费。

2．直播、短视频

直播、短视频成电商流量的新入口，据调查显示，64．3％的受访者可以接受直播推广模式，并且有42．5％的受访者认为普通用户的直播更能提高他们的消费欲望。另外有一组数据显示，天猫618期间，品牌商家的开播数量比去年同期增长超120％，越来越多的行业正在被直播改造，涉及服装、美妆、母婴、消费电子、美食等各个领域，直播已成营销新阵地！

3．社交玩法

越来越多的电商平台开辟社交模式的玩法，据调查显示，有25．5％的受访者会为得到优惠／红/包参与邀请好友。各大平台更加重视用户裂变价值，纷纷上线拼团、砍价、社交互动等多种营销玩法。通过社交玩法，低成本、快速精准触动用户社交关系网，进而获得大量用户，打开流量入口，提高商品销量。

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