直播成营销新阵地！天猫618开播数暴增120％，将带动130亿成交

据有关统计数据显示，截止到2017年中国直播行业市场规模增长至352亿元，预测2019年中国直播行业市场规模超700亿元，并预测在2022年中国直播行业市场规模将突破千亿元，达到1055亿元。

面对直播行业市场良好的发展前景，在618购物狂欢节来临之际，众多国际**开始直播参战618，希望通过直播来适应潮流、抢占流量、提升销量。

天猫618期间，兰蔻举行了自己的品牌直播日，由淘宝第一主播薇娅viya领衔14位主播进行直播，我们来看下兰蔻直播当天的战绩：

兰蔻**小黑瓶1小时卖出4700多瓶，超过了去年618期间的总销量；

当天直播累计总观看量超过600万；

当天直播互动点赞超过1000万；

通过直播引导的成交金额更是突破了1300万。

通过直播带货，兰蔻有6个单品冲进直播美妆单品排行榜销量前10名，由此可见直播的带货力有多强。

另外还有一组数据显示，在今年的天猫618期间，品牌商家的开播数量比去年同期增长超120％，越来越多的行业正在被直播改造，涉及服装、美妆、母婴、消费电子、美食等各个领域，更是吸引puma（彪马）、迪卡侬、crocs（卡骆驰）、casio（卡西欧）等****首次在618大促上开播，预计618期间，淘宝直播整体将带动130亿成交。

直播已经逐渐成为商家运营粉丝的全新通路。
由于直播电商摒弃传统电商图文展示方式，通过场景化互动，为用户提供边看边买的购物体验，用户能实时向主播问答产品信息，还能与其他用户及时互动，并配合优惠价等专属福利，在粉丝增长和销售转化上均有明显的提升。

越来越多的企业选择与移动应用系统提供商微三云合作，通过打造“网红＋直播＋店铺＋分享奖励”营销模式，开启直播电商新时代，流量入口丰富，奖励模式齐全，系统智能可控，微三云直播卖货系统支持小程序、公众号、APP、H5、PC端等多社交流量入口分享传播；融入微三云多种奖励模式，通过丰富的奖励机制激发用户自助传播推广，提升品牌曝光度，提升销量；另外还可自定义礼物和抽成比例、冻结主播账号、禁言用户、设置虚拟在线人数、设置直播回放等功能，为直播平台营造良好的直播购物环境，提升资源利用率，配合优惠卷、购物币等多种营销玩法，迅速将平台人气转化为买气，不断释放消费者价值。

在当今推广费用贵、用户留存难的当下，直播作为商家运营的一种新型手段，通过商品展示解说、搭配展示、交流互动，并配合优惠卷、分享有礼等专属福利，解决用户选择难、比价难等痛点，众多实例证明直播不仅可以帮助商家实现销售额的提升，还能额外提供了品牌升级的推动作用。
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