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微三云:社区团购电商的逻辑
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发布时间: 2023-03-27 12:07
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社区团购电商的逻辑



截止目前,社区团购赛道获得融资的企业,已经超过15家

他们是:

1、考拉精选(2000万元)

2、呆萝卜(数千万美元)

3、邻邻壹(数千万元)

4、十荟团(1亿元)

5、食享会(1亿元)

6、你我您(数千万元)

7、群接龙(850万元)

8、生活家(5000万元)

9、订单兔(千万元)

10、松鼠拼拼(数千万美元)

11、虫妈邻里团(拼多多投资)

12、美家优享(美菜旗下)

13、(即将揭晓)

14、(即将揭晓)

15、(要求保密)

昨天有幸跟一位做社区团购电商的前辈聊天,他是上面十五家中某家的CEO,看完下文你们大概能猜出来是哪家,因为他们的产品有很强的差异化竞争优势,而上面十五家中有超过十家是没有任何差异性可言的。

回来以后我重新思考了社区团购电商的逻辑,结合昨天的谈话,分享一下我的看法:

-1-

什么叫社区电商(特指线下社区,类似于小红书、她社区等线上虚拟社区不在讨论范围内)?什么叫社群电商?什么叫社区团购电商?什么叫社区拼团电商?

社区电商是指针对线下的小区提供电子商务服务,比如上面的呆萝卜,这类玩家信奉的是『得供应链者得天下』,直接竞争者是资金雄厚的阿里的盒马鲜生、永辉超市、每日优鲜等等。

社群电商是针对线上群提供电子商务服务,它没有明显的地域属性,群成员来自天南地北,比如兴趣社群、粉丝社群、妈妈社群、行业社群等等,比如有好东西,拥有超过5万个社群,90%以上是妈妈群。

社区团购电商是指基于线下的小区,通过线上的群聚集消费需求提供电子商务服务,它是社区电商和社群电商的结合版。社区团购电商也分为两类,一种是以便利店店长作为团长组建群,比如上面的考拉精选

另一种是以有闲又想赚钱的宝妈为团长,比如邻邻壹、十荟团(有好东西的裂变项目)、食享会、你我您、群接龙等等。

社区拼团电商的差异在拼团,拼团区别于团购是拼团每拉多一个人购买,就能立刻看到价格的减少,从而激发消费者拉更多人组团从而把价格降下来,团购是薄利多销的概念,消费者下单的时候价格就已经确定。

但是,社区拼团电商意味着你的消费者必须是小区内的用户,这样才能降低物流费用,拼团会打破固有的小区属性,所以,社区拼团电商是个伪概念,如果这点都没想好的话是很危险的。


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