短视频要变现，电商要新流量，短视频电商持续火热

经历了十多年的快速发展后，传统电商的发展模式触到了天花板。发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》显示，国内互联网流量红利已然枯竭。数据显示，截止2019年4月，中国移动互联网月活跃用户规模达到11．36亿，同比增速达3．1％。需要强调的是，这是2018年以来首次出现连续两个月环比下跌。分析认为，流量争夺将持续白热化，对于电商来说如何解决获客成了难题。

电商平台不遗余力的造节，平台与平台之间除了要应对竞争，更多的关心的是流量持续获取。这种形势下，要如何破解瓶颈困局？

根据极光大数据《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》从休闲娱乐app用户使用时长的内部占比来看，短视频和在线视频类app是*大的时间杀手，二者内部占比分别为36．4％和32．2％，其中短视频的占比增幅*大，同比增长65．5％。短视频对新增网民的拉动作用*为明显，新增网民对网络视听应用的使用率中，短视频使用率高达53．2％，高于综合视频、网络直播、网络音乐。

用户的注意力已经迁徙到快手、抖音等短视频和直播的企业上，电商巨头为了获取用户自然需要做出改变。36氪研究院6月12日发布的2019《短视频平台用户调研报告》称，短视频平台中有73％的用户是青年人，与网民群体有着较大的重合，其中小镇青年用户占比高达49％。三线及以下城市的用户数量已经超过了5成，而下沉市场正是电商巨头一直在发力的地方。

有超过半数的用户认为短视频会影响和改变他们的消费行为，在对平台出现的产品信息态度上，46％的受访者选择会相信，短视频平台的营销潜能有很大的挖掘空间。

电商巨头都在想方设法的通过各种渠道、平台来获取更多的流量，一切能够为平台导流的流量平台都会是它们的合作伙伴。一定程度上来看，这也是电商平台在进入增量市场后的各种应对之策，但无论是跟什么样的平台合作，采取什么样的导流方式，*终的目的都是希望挖掘新的流量。

短视频变现是整个行业人士所面临的“痛点”。根据字节跳动提供的数据显示，47．9％的短视频内容团队不能盈利，30．25％的内容团队略有盈余，平台补贴是多数内容方的*大收入来源。大部分短视频创业的内容方都过的比较艰难，短视频行业也有了头部效应的趋势：20％的头部挣走了80％的钱，80％的基本不盈利甚至亏损。

对于大多数腰部和底部的短视频创作者而言，高额的制作成本并没有换来因流量所得的红利。对于短视频创业者，变现无外乎广告，补贴和电商，电商对创作者门槛更低，对于腰部以下的创作者也有变现的希望。短视频平台在经历了**之后，内容方面开始处于增长乏力阶段。平台为了寻求新的突破口，开始加快推进商业化进程。

今年5月，抖音国内DAU在3亿左右，峰值3．1亿，快手DAU在2．1亿上下，如此庞大的用户规模下，结合短视频平台的内容帮助创作者更好的变现，并在维护生态的前提下实行平台商业化，选择电商切入不失为一条好路子。

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