微三云：2020年抖音高活跃群体研究报告！

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消费升级理念，激发大众购买欲望

随着国内一系列政策出台和引导，消费升级理念深入人心。从某证券机构发布的报告来看，城镇和农村居民收入逐年攀升，尤其是三四线城市居民消费收入已经跨越关键节点。80　、90　后逐渐成为社会消主力，他们有着更强的购买欲望和对产品品质的更高追求　，服务比产品更受青睐　。

所以，除一二线城市之外的三四五线城市成为了各大商业巨头和新兴平台的主要争夺之地，渠道下沉这一概念更是被认为是未来国内商战的关键环节。从京东小店的大规模战略布局，到苏宁与碧桂园、万达的战略合作，我们可以看到的是传统电商巨头正在用不同的方式对未来进行跑马圈地。而新兴代表美家美货、蜜芽等更是与众多传统厂商合作，将细分行业领域的体验店开到了三四五线城市百姓的家门口。据悉，美家美货线下体验馆即将落户西安，除家居家纺用品外，体验馆还将为用户提供围绕“家美万事兴”这一理念的一系列服务及产品，包括教育、休闲、快闪等内容和模式将打包呈现与消费者面前。

来源：巨量算数

本报告主要观点：高活跃群体人群解锁

人群扫描　

•　抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者

•　抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平

•　男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化

平台使用情况　

•　基础使用情况：每天深度使用抖音，71％每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平

•　使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高。

•　活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平。

•　互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成。

•　达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人。

•　参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1．5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显　。

•　挑战赛：参与挑战的频次是整体的1．5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性。

•　POI打卡：POI使用率平均达到47％，且POI视频发布量和发布人数成倍提升

人群兴趣　

•　兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大

•　兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人

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