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新冠疫情突袭，消费者生活方式到公司运营均发生巨大改变，“直播带货”从商业创新变身日常生活标配，再一次站上风口。

“以直播＋电商短视频为代表的内容电商所体现出来的爆发力更大，所以淘宝平台不断通过产品赋能，简化使用门槛，使其实现普惠。”6月10日，淘宝内容电商事业部**总监薛思源在中国经营报社主办的“2020中国企业竞争力夏季峰会”上表示。

“以前店铺是图文型的，未来是Live型，伴随5G技术普及，直播、短视频都将是直播电商重要的核心竞争力”，薛思源在“一夜风靡，直播＋时代的变现之路”的云端论坛环节发表上述见解。他认为，“中小微应该把‘直播＋短视频’当成未来电商运营体制的重要环节。它不是可选项，是必然的方向与趋势”。

2020年淘宝直播盛典的数据显示，过去1年，淘宝直播年度用户超过4亿。连续3年，淘宝直播成交增速均超过150％，成为当下增长*迅猛的新经济业态。

作为造风者之一，直播究竟是互联网上的新增流量，还是既有流量在不同领域和部门之间的转移。

在薛思源看来，“从本质上看，直播更像是生产工具，通过直播工具让很多传统生产力得到释放。以前不太会触网的生产力有了直播，跟互联网产生了更紧密的结合”。

因此他认为，直播的巨大流量背后实则是存量与增量并行。“在存量视角上，直播更多是提效；在增量视角，因为发动了更多不同角色的生产力加入平台，生产力背后对应的流量与观众，则是新的流量池”。

淘宝直播爆发的背后，作为平台方又如何看待和主播的管理。

薛思源回应称，不管是各种等级的主播还是机构，真正能够给客户带来价值，才能在市场上有竞争力。所以平台的管理维度围绕的是如何更好地帮助商家、品牌，以及直播产业生态，做好对应商业的操盘。薛思源还特别谈到了平台如何协助主播进行消费者破圈，启明星计划，以及中腰部、海量主播的培养。

2020年，淘宝直播还将进一步拓展生态，帮助合作伙伴加速成长。此前淘宝方面表示，未来1年，淘宝直播将发500亿资源帮助生态伙伴投创造百亿级收入。淘宝内容电商事业部总经理玄德称，“中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万”。

值得注意的是，疫情期淘宝直播全面爆发，不仅仅是带货扮演的角色，也在多元化，云逛博物馆、线上演唱会等创新，淘宝直播在营造“万物皆可播”的氛围，吸引用户更多的停留时间。

薛思源称这背后的逻辑在于，直播实质是企业数字化转型的一种工具，作为其中整体解决方案中的一环，阿里巴巴关注的是实则如何帮助企业做企业数字化转型。

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【核心提示：文章部分资料收集于互联网，仅作为开发需求者的模式案例参考作用，与平台没有任何关系，如有系统需求请详询，玩家勿扰】

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